La tecnología está transformando la forma en que los productores agrícolas venden sus cosechas, acortando la distancia entre el campo y la ciudad. Plataformas digitales como Fincaya, Comproagro, Fruvii y La Canasta están emergiendo como intermediarios entre los productores y los compradores, prometiendo mejores precios, mayor trazabilidad y menos intermediación en la cadena. Sin embargo, estos mercados digitales enfrentan retos como la confianza, la formalización y los altos costos de producción. Expertos como Fabian Gómez, ex CEO de Frubana, destacan la importancia de poner la información en manos del agricultor y hacerla accesible y comprensible para él. La automatización a través de canales como WhatsApp ha demostrado ser efectiva para llegar a los productores. El impacto de estas plataformas radica en el acceso a mercado, permitiendo a los productores llegar a más compradores y aumentar sus ingresos. Sin embargo, la poca confianza, la formalización y la logística siguen siendo barreras para el crecimiento de este modelo.